Mindenki ismeri azt az ökölszabályt, hogy „amit egy szakértő mond, az biztosan úgyis van”. Sajnos a mai világban egyre inkább elterjedt ez a nyugtalanító jelenség. Vagyis az, hogy gondolkodás nélkül... tovább →
Az úgynevezett “katt-brrr" reakció, vagyis a rögzített viselkedési minták jellemzőek az állatvilágban és az emberek viselkedésében is. De mi az a "katt-brrr", és miért fontos a marketingben? Például a rögzített... tovább →
A Google „messy middle” koncepciójával foglalkozó cikksorozatunk előző részében bemutattuk magát a modellt, illetve az ennek részét képező, a vásárlási igény felmerülése és a vásárlás között lejátszódó mentális folyamatokat. Most... tovább →
A Google fogyasztói magatartással foglalkozó munkatársai idén júliusban előrukkoltak egy teljesen új koncepcióval, amivel a vásárlói döntés folyamatát és az ezt befolyásoló erőket próbálják feltérképezni. A nagyvállalat korábbi, ZMOT elméletének... tovább →
Ennek a vicces kifejezésnek számtalan haszna van életünkben. De nézzük, mit is jelent pontosan a döntéshozatali heurisztika, és miért fontos, hogy képben legyünk vele? A pszichológusok kutatásai alapján elmondhatjuk, hogy... tovább →
Egy városka antik ékszereket áruló üzletének tulajdonosa mesélte, hogyan tanulta meg, hogy a magas ár a fogyasztók fejében egyenlő a jó minőséggel. A történet már-már hihetetlen Az ékszerüzlet tulajdonosának barátja... tovább →
Cikksorozatunk előző részeiben a PwC idei tanulmányának köszönhetően már számos olyan trenddel megismerkedhettünk, melyek vélhetően egyre nagyobb hatással lesznek a közeljövőben a fogyasztói döntéshozatalra. A listának viszont még nincs vége!... tovább →
A marketingtankönyvekben a magas ár=minőség jelenségnek klasszikus példája a CHIVAS REGAL whisky. A Chivas Regal márka nehezen tudott megkapaszkodni a piacon Egészen addig problémás volt az értékesítés, amíg a cég... tovább →
A "katt-brrr", azaz az automatikus sztereotip viselkedés rendkívül elterjedt cselekvési mód az emberek körében. Nem véletlen ez, hiszen általában ez a lehető leghatékonyabb viselkedési mód, sok esetben pedig egyenesen elkerülhetetlen.... tovább →
Cikksorozatunk előző részében elkezdtük áttekinteni a PwC idei, Global Consumer Insights Survey 2020 névre hallgató tanulmánya által azonosított fogyasztási trendeket a customer purchase journey mentén, így például a piaci volatilitást... tovább →
A PwC 2020-ban is publikálta a fogyasztói magatartás változásait globális szinten vizsgáló, éves kutatását, melyről összefoglalóan cikksorozatunk előző részében írtunk. Az eredmények alapján a szakemberek négy szignifikáns trendet azonosítottak a... tovább →
A PwC idén tizenegyedik alkalommal adta ki a 2020-ra vonatkozó tanulmányát, amiben a fogyasztói magatartásban globális szinten jelentkező változásokról olvashatunk. Gyorstalpaló cikksorozatunkban most sorra vesszük, milyen trendekre számíthatunk, és hogyan... tovább →
